Într-o lume în care streamingul video devine norma, piața devine tot mai aglomerată. Netflix, Disney+, Hulu, Amazon Prime Video, serviciile locale – toți se bat pentru atenția spectatorilor. Dar conform celor mai recente date Nielsen prezentate de eMarketer (iulie 2025), YouTube domină în privința timpului petrecut cu streaming TV în Statele Unite.

Context local

  • Piața serviciilor de streaming video în România a crescut de la ~29 milioane de euro în 2020, la estimări de ~43 milioane de euro pentru 2021-2022.

  • Industria media şi divertisment, care include streamingul, publicitatea, etc., este estimată să valoreze ~4,43 miliarde de euro în România, cu o creştere modestă de ~2,5% în 2024 faţă de 2023.

Date despre utilizare / consum

  • România este pe ultimul loc în UE la procentul persoanelor care consumă streaming TV sau videoclipuri online: doar ~34-40% dintre persoanele cu vârste între 16-74 ani vizionau conținut video/TV online în 2022.

  • În mediul urban, conform unui studiu BOLD / iSense din 2019, ~7 din 10 români folosesc cel puțin un canal de video streaming pe bază de abonament.

  • Pe YouTube:

    • aproximativ 12 milioane de utilizatori accesează YouTube în România lunar.

    • ~9 milioane dintre aceștia se uită zilnic la videoclipuri.

    • Utilizatorii petrec tot mai mult timp pe YouTube, iar tendinţa e ca vizionarea pe TV (prin device-uri smart) să crească.

  • Top platforme de streaming video, estimative (2025): Netflix lider cu ~1.176.000 abonaţi; HBO Max ~904.000; Disney+ ~315.000; Amazon Prime ~200.000; VOYO ~116.000.

Comparativ cu SUA / tendinţe globale

  • În SUA, YouTube domină streamingul TV după timpul petrecut, și serviciile plătite vs cu reclame se află în competiţie acerbă.

  • În România, deși piaţa crește, rata de adopţie rămâne mai mică decât media UE, iar accesul la servicii plătite nu este universal.

Ce înseamnă toate aceste cifre pentru România: implicații & strategii

Pe baza acestor date, se pot trage câteva concluzii și recomandări pentru jucători, branduri, creatori de conținut:

1. YouTube are un potențial mare local

    • Cu ~12 milioane de utilizatori, este deja o platformă masivă.

    • Creșterea vizionării pe televizor indică orientarea către formate mai mari, experienţă de „cinema acasă”.

2. Bariera plăţii / abonamentelor

    • Mulți români nu plătesc pentru streaming, cel puțin nu pentru toate platformele. Prețul, accesibilitatea plăţii, oferta locală contează.

    • Platformele cu conținut local sau cu preț adaptat au avantaje competitive.

3. Segmentarea demografică contează

    • Tinerii sunt principalii consumatori de online video / streaming; brandurile care ţintesc acest public trebuie să fie prezente acolo.

    • Pentru public mai în vârstă sau rural, televiziunea tradiţională și conținutul offline încă au rol.

4. Strategii hibride: abonament + conţinut gratuit cu reclame

    • Modelele freemium sau serviciile care permit vizionarea cu reclame (sau oferă secţiuni gratuite) pot atrage mai ușor utilizatori noi care nu doresc/nu pot plăti.

5. Importanța conținutului local

    • Conținut românesc sau adaptat cultural are valoare mare pentru retenţie. Dacă o platformă poate produce sau licenția conținut local, câștigă fideli.

6. Provocări de saturare, preţuri, calitate

    • Preţurile abonamentelor cresc, iar consumatorii devin mai atenţi la raportul preţ / valoare.

    • Conținutul slab, mereu comparat cu oferta internațională, riscă respingerea de către public.

Concluzie

În România, piaţa streamingului crește, dar este încă la o fază de maturizare faţă de pieţe ca SUA sau alte ţări din UE. YouTube deja ocupă un loc central, nu doar ca platformă video, ci ca spaţiu media în care utilizatorii stau mult timp, pentru conținut diversificat (educaţie, divertisment, vloguri etc.). Pentru branduri și creatori, cheia succesului este adaptarea: oferte accesibile (inclusiv opţiuni gratuite sau cu reclame), conținut relevant local, și prezenţă multi-format (telecom, mobil, televizor smart). Dacă aceste condiţii sunt îndeplinite, România are potențialul de a avea un ecosistem de streaming solid și sustenabil.

Mircea Corneliu Petrea