TOMMY HILFIGER lansează în Londra colecția TOMMY JEANS pentru primăvara 2026, condusă de superstarul K-Pop Jang Won Young

Londra devine scena globală pentru lansarea colecției TOMMY JEANS primăvara 2026, într-o campanie care promite să redefinească autenticitatea în modă, prin fuziunea dintre rădăcinile americane și energia creativă a metropolelor.

Campania, intitulată „Noul val de autoexpresie”, a fost filmată în cartierul londonez Shoreditch, un punct de reper cultural, și pune în centru noua generație de creatori și influenceri. Fața principală a proiectului este superstarul global K-Pop Jang Won Young, care revine în rolul de ambasador al brandului.

„Primăvara 2026 înseamnă să lași orașul să dicteze ritmul, iar energia Londrei aduce un plus de originalitate colecției TOMMY JEANS”, a declarat Tommy Hilfiger. „Colecția reflectă încrederea, individualitatea și atitudinea curajoasă a noii generații.”

Strategia de marketing și brandul

Lansarea marchează un nou capitol în povestea itinerantă a brandului TOMMY JEANS, care a prezentat colecțiile sale precedente în locații emblemate precum Venice Beach (Los Angeles) și West Village (New York). Alegerea Londrei, și în special a zonei Shoreditch, subliniază orientarea strategică către un public tânăr, urban și conectat la curentele culturale contemporane.

Alături de Jang Won Young, campania adună un grup divers de talente internaționale, reflectând viziunea globală a brandului:

  • Alba Larsen, pilotă în F1® Academy, în prima sa campanie ca ambasador TOMMY JEANS.

  • Cat Burns, cântăreață britanică în ascensiune.

  • James Lee, artist și creator de conținut asiatic-american.

  • Franco Masini, actor argentinian.

  • Gaius Okami, creator de conținut canadian stabilit în Berlin.

Detalii despre colecția de produse

Colecția pentru primăvara 2026 se axează pe reinterpretarea articolelor iconice, cu accent pe durabilitate și individualitate:

  • Denim regăsit: Blugii și jachetele clasice sunt reproiectate în spălări uzate, cu decolorări vintage și reparații vizibile, fiecărei piese conferindu-i-se o poveste unică.

  • Siluete de tranziție: Sunt introduse jachete ușoare, concepute atât pentru a fi purtate în straturi, cât și singure.

  • Elemente grafice îndrăznețe: Un design ondulat cu steagul brandului simbolizează mișcarea și energia.

  • Revival de arhivă: Adidașii Archive Vulc revin, combinând designul retro cu confortul modern.

  • Nuanțe naturale: Denimul ecru aduce o notă curată și contemporană siluetelor tradiționale.

Context de business și distribuție

TOMMY HILFIGER rămâne un jucător major în industria lifestyle-ului premium, cu vânzări globale de retail estimate la aproximativ 9 miliarde de dolari în 2024. Lansarea este parte a strategiei continue de a menține brandul relevant pentru consumatorii mai tineri prin sub-brandul TOMMY JEANS, înființat în 1996.

În România și alte șase piețe din regiune, distribuția este gestionată exclusiv de compania SARKK, care deține un model de business omnichannel, incluzând magazine proprii, parteneriate Shop-in-Shop, outlet-uri și platforma online ro.tommy.com.

Colecția TOMMY JEANS primăvara 2026 va fi disponibilă global începând cu 3 martie. Campania va fi susținută pe rețelele de social media cu hashtag-urile #TommyJeans și @TommyJeans.